Adobe Marketo Engage：2016年、Vista Equity Partners が Marketo を非公開化しました（2016年記事）。2018年、Adobe が47.5億ドルで買収し、Adobe Experience Cloud に統合、製品名を Adobe Marketo Engage に変更、ID を Adobe アカウントへ移行し、marketo.com は Adobe へのリダイレクトとして維持されています（2018年リリース）。
Marketoは、2006年にPhil Fernandez、Jon Miller、David Morandiによって立ち上げられたSaaSベースのマーケティングオートメーションプラットフォームです。B2Bおよび高度なB2Cチームが匿名トラフィックを質の高いリードやパイプラインへと変換できるよう支援することを目的としていました。リードの取得・スコアリング・多段階ナーチャリング、メールおよびモバイルキャンペーン、ランディングページやフォーム、SalesforceなどのCRMとのネイティブ連携によるクローズドループ型アトリビューションを提供していました。「Engagement Programs」と「トークン」により複雑で常時稼働するジャーニーを簡素化し、「Revenue Cycle Analytics」によってマーケターは初回接点から収益までのパイプラインを可視化できました。リアルタイム行動追跡（「Munchkin」スクリプト経由）は動的セグメントやトリガーフロー、大規模なパーソナライゼーションを実現しました。
オープンなLaunchPointマーケットプレイスとREST/SOAP APIにより、ウェビナー、イベント、データ拡充、プロダクト主導型成長のためのコネクターエコシステムが促進されました。運用面では、IT依存を最小限に抑えつつマーケター自身が操作できる設計を重視し、テンプレートとガバナンスを組み合わせてグローバルブランドにも対応しました。
商業的には、中堅および大企業を主要ターゲットとし、熱心な実務者コミュニティ「Marketing Nation」と年次サミット（ユーザー会兼業界イベント）を展開しました。2013年のIPO以降も、使いやすさ・分析の深さ・拡張性を進化させ、CRMとは独立したエンゲージメントおよびレベニューオペレーションの基盤として位置づけられ、Eloqua・Pardot・HubSpotの有力な代替として複雑なマルチタッチ環境に対応しました。その後、ABMとWebパーソナライゼーション機能が追加されました。
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