Marketo
Языки:
Deutsch
English
Français
Локализация:
Мир
Adobe Marketo Engage: В 2016 году Vista Equity Partners выкупила Marketo и вывела компанию с биржи (новость 2016). В 2018 году Adobe купила её за $4,75 млрд, включила в Adobe Experience Cloud, переименовала в Adobe Marketo Engage, перевела учётки на Adobe ID и сохранила marketo.com как редирект на Adobe (пресс-релиз 2018).
Marketo была облачной платформой для автоматизации маркетинга (SaaS), запущенной в 2006 году Филом Фернандесом, Джоном Миллером и Дэвидом Моранди. Её цель заключалась в том, чтобы помочь B2B- и продвинутым B2C-командам превращать анонимный трафик в квалифицированные лиды и выстроенный конвейер продаж. Платформа предлагала сбор и оценку лидов, многоэтапное nurturing-взаимодействие, email- и мобильные кампании, лендинги и формы, а также нативные интеграции с CRM-системами — особенно с Salesforce — обеспечивая сквозную атрибуцию. Механизмы Engagement Programs и токены упрощали сложные цепочки взаимодействий, а Revenue Cycle Analytics давала маркетологам полную видимость воронки от первого контакта до дохода. Отслеживание поведения в реальном времени (через скрипт “Munchkin”) позволяло строить динамические сегменты, запускать триггерные сценарии и персонализировать коммуникации в масштабе.
Открытый маркетплейс LaunchPoint и REST/SOAP API стимулировали экосистему коннекторов для вебинаров, событий, обогащения данных и product-led роста. С точки зрения эксплуатации, Marketo делала акцент на самостоятельности маркетологов без необходимости глубокого участия IT, сочетая шаблоны с инструментами корпоративного контроля для глобальных брендов.
С коммерческой стороны, Marketo ориентировалась на средний и крупный бизнес, создала сильное сообщество практиков — Marketing Nation — и ежегодный саммит, совмещавший формат пользовательской конференции и отраслевого форума. После IPO в 2013 году компания продолжила развивать удобство, глубину аналитики и масштабируемость, позиционируя себя как систему учёта маркетингового взаимодействия и доходных операций — независимую от CRM — и реальную альтернативу Eloqua, Pardot и HubSpot в сложных мультиканальных средах. Позже были добавлены функции ABM и веб-персонализации.
Marketo Аналоги
Marketo Отзывы и демо
Marketo Интеграции
