Marketo
Języki:
Deutsch
English
Français
Lokalizacja:
Świat
Adobe Marketo Engage: W 2016 r. Vista Equity Partners zdjęła Marketo z giełdy (wiadomość 2016). W 2018 r. Adobe przejęło firmę za 4,75 mld USD, włączyło do Adobe Experience Cloud, przemianowało na Adobe Marketo Engage, przeniosło tożsamości na konta Adobe i zostawiło marketo.com jako przekierowanie (komunikat 2018).
Marketo było platformą automatyzacji marketingu stworzoną w modelu SaaS, uruchomioną w 2006 roku przez Phila Fernandeza, Jona Millera i Davida Morandiego. Jej celem było wsparcie zespołów B2B i zaawansowanych B2C w przekształcaniu anonimowego ruchu w kwalifikowane leady i realny pipeline sprzedażowy. Oferowała pozyskiwanie i ocenę leadów, wieloetapowe kampanie nurturingowe, kampanie e-mail i mobilne, strony docelowe i formularze, a także natywne integracje z systemami CRM — szczególnie z Salesforce — zapewniając pełną atrybucję działań marketingowych. Programy zaangażowania (Engagement Programs) i tokeny upraszczały złożone, ciągłe ścieżki komunikacji, natomiast Revenue Cycle Analytics dawało marketerom pełną widoczność lejka — od pierwszego kontaktu po przychód. Śledzenie zachowań w czasie rzeczywistym (za pomocą skryptu „Munchkin”) umożliwiało dynamiczne segmenty, automatyczne przepływy i personalizację na dużą skalę.
Otwarty marketplace LaunchPoint oraz interfejsy API REST/SOAP wspierały ekosystem konektorów dla webinariów, wydarzeń, wzbogacania danych i rozwoju opartego na produkcie. Operacyjnie platforma stawiała na samodzielność marketerów bez potrzeby dużego wsparcia IT, łącząc szablony z mechanizmami kontroli i zarządzania dla marek globalnych.
Biznesowo Marketo kierowało ofertę do firm średnich i dużych, tworząc silną społeczność praktyków — Marketing Nation — oraz coroczny Summit będący jednocześnie konferencją użytkowników i wydarzeniem branżowym. Po debiucie giełdowym w 2013 roku firma nadal rozwijała użyteczność, głębokość analityczną i skalowalność, pozycjonując się jako centralny system dla zarządzania zaangażowaniem i przychodami — niezależny od CRM — oraz jako realna alternatywa dla Eloqua, Pardot i HubSpot w złożonych środowiskach multi-touch. W kolejnych latach wprowadzono funkcje ABM i personalizację stron internetowych.
Marketo Alternatywy
Marketo Opinie i dema
Marketo Integracje
