Marketo
Diller:
Deutsch
English
Français
Yerelleştirme:
Dünya
Adobe Marketo Engage: 2016’da Vista Equity Partners, Marketo’yu borsadan çekerek özelleştirdi (2016 haberi). 2018’de Adobe, şirketi 4,75 milyar $’a satın aldı; Adobe Experience Cloud’a dahil etti, adını Adobe Marketo Engage olarak değiştirdi, kimlikleri Adobe hesaplarına taşıdı ve marketo.com’u Adobe’ya yönlendirme olarak bıraktı (2018 duyurusu).
Marketo, 2006 yılında Phil Fernandez, Jon Miller ve David Morandi tarafından kurulan, doğuştan SaaS tabanlı bir pazarlama otomasyon platformuydu. Amacı, B2B ve ileri seviye B2C ekiplerinin anonim trafiği nitelikli potansiyele ve satış hattına dönüştürmesine yardımcı olmaktı. Platform; potansiyel müşteri yakalama, puanlama, çok aşamalı nurturing, e-posta ve mobil kampanyalar, açılış sayfaları ve formlar ile Salesforce başta olmak üzere CRM sistemleriyle yerel entegrasyonlar sunuyordu. “Engagement Programs” ve “token” yapısı karmaşık ve sürekli kampanya akışlarını kolaylaştırırken, “Revenue Cycle Analytics” pazarlamacılara ilk temas noktasından gelire kadar tam görünürlük sağlıyordu. Gerçek zamanlı davranış takibi (“Munchkin” scripti aracılığıyla) dinamik segmentasyon, tetiklenmiş akışlar ve geniş ölçekli kişiselleştirme imkânı veriyordu.
Açık LaunchPoint pazaryeri ve REST/SOAP API’leri; webinar, etkinlik, veri zenginleştirme ve ürün odaklı büyüme için bağlantı ekosistemini güçlendirdi. Operasyonel olarak platform, ağır BT müdahalesine gerek kalmadan pazarlamacıların tam kontrolünü hedefliyor, şablonları küresel markalar için yönetişim araçlarıyla birleştiriyordu.
Ticari açıdan Marketo, güçlü bir kullanıcı topluluğu (“Marketing Nation”) ve her yıl düzenlenen bir zirveyle orta ve büyük ölçekli işletmeleri hedefliyordu. 2013’teki halka arzın ardından şirket, kullanılabilirlik, analiz derinliği ve ölçeklenebilirliği sürekli geliştirerek kendisini CRM’den bağımsız bir etkileşim ve gelir operasyon sistemi olarak konumlandırdı. Ayrıca karmaşık, çok temaslı ortamlar için Eloqua, Pardot ve HubSpot’a güçlü bir alternatif hâline geldi. Sonraki dönemde ABM ve web kişiselleştirme özellikleri eklendi.
Marketo Alternatifler
Marketo Yorumlar ve demolar
Marketo Entegrasyonlar
