W czerwcu 2020 roku, Content Insights połączył się z SmartOcto i stał się częścią nowej firmy działającej pod nazwą smartocto. Jego technologia i rozwiązania zostały wchłonięte przez zestaw produktów smartocto, szczególnie pod nazwą smartocto insights, więc projekt nie zniknął całkowicie, lecz kontynuował działalność w nowej strukturze marki.
Content Insights była platformą analityki mediów stworzoną dla wydawców cyfrowych i zespołów redakcyjnych, które pragnęły więcej niż tylko podstawowych raportów o ruchu. Zamiast jedynie pokazywać liczbę odsłon, koncentrowała się na pomaganiu redakcjom w zrozumieniu prawdziwej wartości ich treści i podejmowaniu mądrzejszych decyzji, gdy historie były jeszcze na żywo. Platforma miała na celu połączenie zachowań odbiorców, wydajności redakcyjnej i wyników biznesowych w sposób praktyczny dla codziennej pracy redakcji.
Jej pozycjonowanie opierało się na wykonalnej analityce redakcyjnej. Oznaczało to pomoc wydawcom w dostrzeganiu, które historie przyciągały uwagę, które tworzyły głębsze zaangażowanie, a które materiały miały większy potencjał konwersji. Z biegiem czasu firma pracowała również nad badaniami dotyczącymi przewidywania konwersji treści oraz dostarczania rekomendacji w czasie rzeczywistym, które redaktorzy mogli wykorzystać natychmiast. To sprawiło, że produkt był szczególnie istotny dla organizacji medialnych próbujących zrównoważyć cele dziennikarskie z presją finansową.
Content Insights nie była po prostu projektem pulpitu nawigacyjnego. Była częścią szerszej zmiany w technologii wydawniczej, gdzie zespoły redakcyjne potrzebowały narzędzi, które mogłyby prowadzić wybory dotyczące relacjonowania, testowanie nagłówków i strategię odbiorców z większą precyzją. Jej prace pomogły ukształtować nowocześniejszą ideę analityki redakcyjnej, gdzie dane dotyczące wydajności miały wspierać decyzje, a nie tylko opisywać to, co już się wydarzyło. Ta podstawowa idea przetrwała, nawet po zniknięciu samej marki jako samodzielnej jednostki.
Content Insights Alternatywy
